株式会社ファミリーマートは、100品目以上（地域限定を含む）で展開するお惣菜シリーズ「お母さん食堂」のイメージキャラクターに香取慎吾さんを起用。
この度、全国のファミリーマートにて展開中の「お母さん食堂」のメインビジュアルが完成した。「お母さん食堂」は、毎日の生活にどこか懐かしくあったかい商品をご提供できないか、美味しくて便利な商品をご提供できないか、そんな想いからファミリーマートが自信を持ってお届けするお惣菜シリーズである。
解禁されたビジュアルには、香取慎吾さんが扮する“お母さん食堂”の店主が描かれており、着物に割烹着という、情緒的で懐かしい雰囲気を感じさせる香取さん。「お帰りなさい」と言わんばかりに暖簾に手をかけ微笑むその姿は、正に“慎吾母”と呼ぶに相応しい。
香取さんと言えば、日本中に一大ブームを巻き起こした“あのママ”を思い起こすが、18年の時を経て、ママは更に大人っぽく、そして魅力的に進化。どこか懐かしく、温かみのある「お母さん食堂」の優しいおかみさんとして帰ってきた。
「『あれ？ママ！？』ってクスッと笑ってくれる人たちに、
『ちゃんと食べてお仕事頑張ってね』と伝えたいんです。」－香取慎吾
香取さんは「ママから18年たっていたことに、本当にビックリしますね。あの時生まれた子供がもう18歳。小学校でみんなで踊ってくれていた子供たちはもう20代以上なんですね。」と昔を懐かしみながらも、「だからこの“お母さん食堂”の慎吾母を見て、ハッと思うところがあると思うんです。きっとこのビジュアルが各店舗に飾られた時、1人でちょっと会社のお昼にファミリーマートに寄って“お母さん食堂”のコーナーの前に立った時に、「あっ！ママ！？」って心の中でクスッと笑って懐かしんでくれる人がいっぱいいるだろうなって。そういう方々に『お仕事頑張ってね。』、『時間のない中でも美味しいもの食べないと頑張れないよ。』というメッセージを伝えたいんです。」と語り、“慎吾母”に込めた熱い想いを明かした。
更に香取さんは「次はこの“慎吾母”でCMに出たいです！やはり撮影の為にこの衣装を着ると、気持ちが入ってしまうんですよね。“お母さん食堂”のCMでは慎吾君はもりもり食べて頑張ってるけど、私はお母さんとして各店舗に必ずいますからね！と、思わず対抗意識を燃やしてしまいますね（笑）」と、“慎吾母”のCM化を熱望していた。
この“慎吾母”を生み出したのは、数々の企業CMを世に送り出し、ヒットソングの作詞などマルチに活躍する、クリエイティブディレクターの権八成裕さん。権八さんは「お母さん食堂のCMでは香取さん扮する主人公がおいしそうにお惣菜を食べますが、ビジュアルでは食べるという行為ができないので、香取さんに“お母さん食堂のシンボル”という意味合いで優しいおかみさんになってもらいました。以前の“ママ”はどちらかというと、元気でポップなイメージですが、慎吾母は近所の人間味溢れるおせっかいなお母さんというか、懐かしい味を思い出させてくれる食堂のおかみさんのイメージです。18年経って大人になって帰ってきたという裏コンセプトがあります。」と慎吾母誕生の秘話を明かした。
かつてのママを彷彿とさせながらも、ぐっと大人っぽく、そしてどこか懐かしさを感じる慎吾母。その優しい微笑みから醸し出される、誰しもがホッとしてしまうような雰囲気の裏には、“あの頃少年少女たちだった今の大人たちを、“食”を通して少しでも元気にしてあげたい“という香取さんの底知れぬ優しさがあった。”お母さん食堂“にお立ち寄りの際には、是非そんな慎吾母の優しい想いを感じながら、明日への活力をつけて頂きたい。
「お母さん食堂」とは
「お母さん食堂」は、毎日の生活にどこか懐かしくあったかい商品をご提供できないか、美味しくて便利な商品をご提供できないか、そんな想いからファミリーマートが自信を持ってお届けするお惣菜シリーズです。
日頃の感謝を込めて過去最大の惣菜お買い得セールを実施
このたびのお母さん食堂1周年を記念して冷蔵・冷凍商品全ての”お母さん食堂”シリーズを対象とした、過去最大の惣菜お買い得セールを実施いたします。
【お母さん食堂1周年記念セール概要】
・対象商品：“お母さん食堂”の惣菜全品（冷蔵・冷凍すべて）
・期間：2018年9月18日(火)～10月1日(月) 14日間
・割引価格：20円引き（ファミマＴカード会員は30円引き）
※「北海道胆振東部地震」により被害にあわれた方々に心よりお見舞い申し上げます。このたびの震災を受けて、北海道ではセールを延期させていただくことになりました。ファミリーマートでは、「あなたと、コンビに、ファミリーマート」のもと、お客さまにおいしさと楽しさをご提供する商品の開発・品揃えに努めるとともに、地域に寄り添い、地域に貢献する「Family＝家族」のような、お客さまの気持ちにいちばん近いコンビニエンスストアを目指してまいります。